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15.11.2020 | 歴史

もうモノは売らない

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発行元 樺沢紫苑 .

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    商品基本情報

    • 著者:  ハビエル・サンチェス・ラメラス, 岩崎晋也
    • 発売日:  2017年10月06日
    • 出版社:  東洋館出版社
    • 商品番号:  5591214793240
    • 言語:  日本語
    • 対応端末:  電子書籍リーダー,Android,iPhone, iPad,デスクトップアプリ

    エディションノート


    《「はじめに」より》

     これは本ではない。

     あなたが最短距離でマーケティングを学ぶためのマニュアルだ。

     これを読めば、成功を最大化し、失敗を最小化するための考え方が身につく。

     ここでは、マーケティングはなぜ、どうすればうまくいくのかを説明している。

     荒れ狂う大海原のような世界を渡っていき、変化を推進するためのガイドとなるだろう。


    ●マーケティングの現場で今すぐ使えるアドバイスが充実

    ・製品の何をアピールすべきか

    ・アイデアはどこから得るべきか

    ・広告は誰に向けるべきか

    ・広告はどこに出すべきか

    ・消費者調査ではどう質問すべきか

    ・調査結果を読み間違えないために、何に気をつけるべきか

    ・競合他社が価格を変えたとき、どう対応すべきか

    ・プライベートブランドとどう対抗すべきか

     ……ほか


    ●具体的な事例の成功・失敗の分析も収録

    ・コカ・コーラは、なぜ味を変えないのか。

    ・ラテンアメリカでコカ・コーラの売り上げを毎年10%アップさせた戦略。

    ・洗浄能力を謳ったP&G社とくつろぐ女性のイメージを打ち出したアヤックス社。

     台所用洗剤のシェアを伸ばしたのは……。

    ・著者の青春時代の憧れだったリーバイスのジーンズを、なぜ息子は欲しがらないのか。

    ・TVCMをやめたレッドブルが、売り上げを伸ばしたのはなぜか。

    ……ほか

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